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            OPPO調整營銷策略,減少“明星帶貨” 開啟全球化運營

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            本文由科技(niuhzan.com)整理發佈

              5月7日,據OPPO內部人士透露,OPPO在國內將減少明星代言,另外在全球市場OPPO將根據當地市場的需求決定是否讓“明星帶貨”。在品牌推廣上,基於全球化運營的背景,OPPO正在改變以往的“小鮮肉”路線。

              近幾年來,OPPO是使用“明星帶貨”最成功的手機品牌,明星效應的成功也引得其他手機廠商紛紛效仿。陳坤、楊冪、李易峰、TFBoys……都曾是OPPO手機的代言人,而且OPPO都會在對應的年份請當年的流量明顯代言OPPO手機,效果顯著。2011年OPPO還專為代言人小李子打造瞭一條堪比大片的廣告,足以見得OPPO在明星營銷方面下瞭不少功夫。

              不過從去年的R17開始,OPPO就再也沒有請過明星代言瞭,包括今年OPPO推出的Reno系列,在OPPO身上再也沒有看到明星營銷的影子。在各傢手機廠商依然采用明星營銷的今天,OPPO一改此前“明星帶貨”的策略,更加註重產品的本身,以良好的姿態活躍在全球手機市場。

              另外我們也能看到,近些年來OPPO正在努力打造成為一個全球化品牌。海外市場的不斷開拓,讓OPPO開始註重與一些體育賽事之間的聯系。此前OPPO曾與西甲聯賽的巴薩羅那俱樂部合作,以“足球藝術”驅動OPPO品牌的建設;今年,OPPO還成為溫網全球唯一的手機合作夥伴,二者在藝術與價值觀方面不謀而合。藝術源於生活,而手機又是生活的一部分,可見OPPO獨特的匠心瞭。

              十年來,“小鮮肉”為OPPO在國內打下瞭一片江山。雖然在國內減少瞭明星代言,但是這也是OPPO綜合考慮多方面因素的結果。對OPPO而言,這是一次快速轉變,畢竟創新型的營銷模式才能夠立足手機市場。

              本文編輯:李璐